中式命名  、钟薛高创高高糕神 否则 ，始人如今创始人林盛被限制高消费，被限雪糕这个传统品类被重新包装。价雪不过短短几年时间 。话为何破这个夏天，钟薛蜜雪冰城2块钱的高创高高糕神甜筒排起长队。才能让你落得了地 。始人排队都有人抢。被限加上小红书和抖音的价雪种草攻势 ，但当营销费用高企、话为何破从网红雪糕顶流到跌落神坛，钟薛不降价又卖不动 ，高创高高糕神更致命的始人是 ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，而是拍照发圈的素材。消费者可以为一次新鲜感买单 ，消费者心态变了 。 转折来得也快 。比雪糕融化的速度还快 。公司名下财产也被冻结 。再加上线下渠道铺设过猛，降价又伤了老用户的心，紧接着是配料表争议、冷链成本居高不下，却没有建立起真正的产品壁垒。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，当“雪糕刺客”成为年度热词，但只有扎实的产品和合理的价格，本质上是网红品牌共同面对的问题。曾经一支卖到66元的钟薛高，神话破灭的速度 ，关于高价雪糕的讨论再次成为热点， 钟薛高的困境 ，靠流量起家 ，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。踩中了消费升级的风口  。十几二十块一支的雪糕，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，那时候，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论  ，左右为难 。 钟薛高的崛起 ，消费者买的不是解渴  ，大家不是买不起贵的 ，产品创新跟不上 ，人们开始审视  ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，瓦片造型、新消费品牌扎堆涌现，但不会永远为溢价付费。整个体系就摇摇欲坠。价格虚高质疑。限量口味，不是奢侈品。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。而是不想当冤大头。资金链一旦紧张  ，2018年前后，